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001464943 24510 $$aMarketing de Accion :$$bJuan Carlos Alcaide Apuesta Por Modelos de Venta y Gestion de Clientes Innovadores Adaptados a Las Nuevas Tendencias Sociales /$$cJuan Carlos Alcaide ; prologo de Raul Peralba.
001464943 250__ $$aFirst edition.
001464943 264_1 $$aMadrid, Espana :$$bLID Editorial Empresarial, S.L.,$$c[2010]
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001464943 504__ $$aIncludes bibliographical references.
001464943 5050_ $$aIntro -- Prólogo de Raúl Peralba -- Introducción -- 1 El marketing del futuro: la visión de Philip Kotler -- 1. La clave: la fragmentación de los mercados -- 2. El conocimiento de los mercados -- 3. Estrategias del producto-mercado -- 4. Estrategias del marketing mix -- 5. Los diez principios del nuevo marketing -- 6. Conclusión -- 2 Marketing accountability -- 1. Los nuevos criterios -- 2. Las métricas clave -- 3 Nuevas tendencias en la investigación de mercados -- 1. La investigación de mercado en Internet -- 2. Predicción de mercados -- 3. Observación de tendencias -- 4. Análisis antropológicos -- 4 Nuevas tendencias de la gestión de marcas -- 1. ¿Cómo se define una marcamor? -- 2. ¿Cómo construir una marcamor? -- 5 Marketing cross-cultural y nueva realidad demográfica de España -- 1. El cambio estructural -- 2. Corrección de las proyecciones -- 3. Marketing cross-cultural: conceptos básicos -- 6 Marketing generacional -- 1. Marketing para niños -- 2. La generación X -- 3. La generación Y -- 4. La generación Einstein -- 5. La generación del milenio -- 6. Conclusión -- 7 Marketing experiencial -- 1. Definición -- 2. Ideas centrales -- 3. Implicación del marketing experiencial: el marco de trabajo -- 4. El modelo de Schmitt -- 5. El caso Starbucks -- 6. La publicidad experiencial -- 8 Marketing e Internet: nuevas tendencias -- 1. Web 2.0 -- 2. Los blogs corporativos -- 3. Redes sociales o social network -- 9 Automatización del marketing -- 1. Introducción -- 2. El marco integral de la automatización del marketing -- 3. Beneficios de la automatización -- 4. Principales usos -- 5. Conclusión -- 10 Marketing en tiempos de incertidumbre -- 1. Reenfocar la empresa en el cliente -- 2. Adopción de una visión más estratégica para la gestión de los precios -- 3. Reorientación de las actividades de marketing -- 4. Gestión de las ventas.
001464943 5058_ $$a5. Gestión de los clientes -- 11 El nuevo cliente en el sector servicios -- 1. Principales conclusiones -- 2. La respuesta de las empresas -- 12 El directivo de marketing del siglo XXI -- 1. Cualidades exigidas en el directivo de marketing: planteamiento general -- Una reflexión final -- 1. Carencias de los directivos españoles -- Anexo. Tom Peters. La excelencia en los negocios en una era disruptiva: las once verdades necesarias del liderazgo -- 1. Gestión del talento -- 2. Gestión del metabolismo de la empresa -- 3. Gestión de la tecnología -- 4. Gestión de las barreras -- 5. Gestión del olvido -- 6. Gestión metafísica -- 7. Gestión de la oportunidad -- 8. Gestión de la cartera -- 9. Gestión del error -- 10. Gestión de la causa -- 11. Gestión de la pasión -- Notas -- Bibliografía.
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001464943 77608 $$iPrint version:$$aAlcaide, Juan Carlos.$$tMarketing de Accion : Juan Carlos Alcaide Apuesta Por Modelos de Venta y Gestion de Clientes Innovadores Adaptados a Las Nuevas Tendencias Sociales.$$bFirst edition.$$dMadrid, Espana : LID Editorial Empresarial, S.L., c2010 $$z9788483561485
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