Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo.
2020
HF
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Details
Title
Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo.
Edition
1st ed.
ISBN
9788491807155
9788491807148
9788491807148
Published
Barcelona : Editorial UOC, 2020.
Copyright
©2020.
Language
Spanish
Description
1 online resource (208 pages).
Call Number
HF
Summary
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.
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