Branding Cultural : Una Teoría Aplicada a Las Marcas y a la Publicidad.
2019
HF
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Details
Title
Branding Cultural : Una Teoría Aplicada a Las Marcas y a la Publicidad.
Edition
1st ed.
ISBN
9788491804352
9788491804338
9788491804338
Published
Barcelona : Editorial UOC, 2019.
Copyright
©2019.
Language
Spanish
Description
1 online resource (218 pages).
Call Number
HF
Summary
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
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