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Table of Contents
Intro
SOBRE EL LIBRO
DEDICATORIA
ÍNDICE
PRÓLOGO
INTRODUCCIÓN
1. DATA, ANALÍTICA Y NEGOCIO
1. Los tres ejes de la analítica digital
2. Data
3. Analítica
4. Negocio
2. MODELO DE MADUREZ DIGITAL
1. Dibujar el modelo de madurez digital
3. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS
1. Conceptos básicos para construir la cuenta de resultados y definir el margen de tu negocio
2. Punto de equilibrio, primer objetivo
3. Balance de situación y cuenta de resultados
4. Cómo utilizamos la información de los estados financieros: los ratios
4. CÓMO PONER PRECIO A UN PRODUCTO O SERVICIO DIGITAL
1. Fijación de precios según la oferta y la demanda
2. Fijación de precios basada en la competencia
3. Fijación de precios basada en los costes
5. INDICADORES, MÉTRICAS Y KPI
1. Bases estratégicas de una buena medición
2. Medida o indicador numérico, métrica, ratio y KPI
3. KPI para medir la optimización
4. KPI para medir la conversión
5. KPI para medir el retorno
6. Los KPI imprescindibles para un responsable de marketing digital
7. KPI para un responsable de marketing global, un gerente y un director
6. RATIOS DE RENTABILIDAD
1. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
2. Retorno de la inversión (ROI)
3. Beneficio recurrente mensual (MRR y ARPU)
4. Análisis RFM
7. ESTRATEGIA DE ANALÍTICA DE DATOS
1. Definición de objetivos
2. Los KPI mínimos viables que se han de aplicar
3. KPI fundamentales por canal de tráfico
8. APLICACIONES PRÁCTICAS
1. Caso de ROI sobre ventas: e-commerce de gafas de sol
2. Caso sobre cómo elegir productos sobre los que hacer campañas: e-commerce de venta de aceite de oliva virgen extra (AOVE) gourmet
3. Caso sobre cómo elegir canales para hacer campañas: e-commerce de ropa para hombres.
4. Caso sobre cómo analizar y medir una estrategia digital para alcanzar el éxito: e-commerce de gafas de sol de marca propia
AUTORES
CRÉDITOS.
SOBRE EL LIBRO
DEDICATORIA
ÍNDICE
PRÓLOGO
INTRODUCCIÓN
1. DATA, ANALÍTICA Y NEGOCIO
1. Los tres ejes de la analítica digital
2. Data
3. Analítica
4. Negocio
2. MODELO DE MADUREZ DIGITAL
1. Dibujar el modelo de madurez digital
3. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS
1. Conceptos básicos para construir la cuenta de resultados y definir el margen de tu negocio
2. Punto de equilibrio, primer objetivo
3. Balance de situación y cuenta de resultados
4. Cómo utilizamos la información de los estados financieros: los ratios
4. CÓMO PONER PRECIO A UN PRODUCTO O SERVICIO DIGITAL
1. Fijación de precios según la oferta y la demanda
2. Fijación de precios basada en la competencia
3. Fijación de precios basada en los costes
5. INDICADORES, MÉTRICAS Y KPI
1. Bases estratégicas de una buena medición
2. Medida o indicador numérico, métrica, ratio y KPI
3. KPI para medir la optimización
4. KPI para medir la conversión
5. KPI para medir el retorno
6. Los KPI imprescindibles para un responsable de marketing digital
7. KPI para un responsable de marketing global, un gerente y un director
6. RATIOS DE RENTABILIDAD
1. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
2. Retorno de la inversión (ROI)
3. Beneficio recurrente mensual (MRR y ARPU)
4. Análisis RFM
7. ESTRATEGIA DE ANALÍTICA DE DATOS
1. Definición de objetivos
2. Los KPI mínimos viables que se han de aplicar
3. KPI fundamentales por canal de tráfico
8. APLICACIONES PRÁCTICAS
1. Caso de ROI sobre ventas: e-commerce de gafas de sol
2. Caso sobre cómo elegir productos sobre los que hacer campañas: e-commerce de venta de aceite de oliva virgen extra (AOVE) gourmet
3. Caso sobre cómo elegir canales para hacer campañas: e-commerce de ropa para hombres.
4. Caso sobre cómo analizar y medir una estrategia digital para alcanzar el éxito: e-commerce de gafas de sol de marca propia
AUTORES
CRÉDITOS.