Principios y estrategias de marketing. Volume 1 / Imma Rodriguez Ardura, Imma Rodriguez Ardura, and Gisela Ammetller Montes.

Principios y estrategias de marketing. Volume 1 / Imma Rodriguez Ardura, Imma Rodriguez Ardura, and Gisela Ammetller Montes.

First edition.

9788491802266
9788491802297

Barcelona, Spain : Oberta UOC Publishing, SL, 2019.

©2018

Spanish

1 online resource (381 pages).

HF5415 .R637 2019

658.80019

El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones de marketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficiente con los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia, se responsabilicen de las consecuencias de sus actividades de negocio y generen beneficios. Este libro expone principios y estrategias fundamentales del marketing actual, con los que se obtienen conocimientos útiles sobre el mercado, se segmenta y selecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajas competitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De la mano de situaciones de negocio reales, también se presentan las últimas tendencias en marketing móvil y de medios sociales, en marketing relacional, en la orientación a la creación de valor y en la ética y la responsabilidad social en marketing.

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