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Table of Contents
Intro
PRÓLOGO
Ana Palencia
INTRODUCCIÓN
La televisión como medio de comunicación
La televisión como objeto de consumo y eje de planes de comunicación
Breve repaso a la historia de la televisión en el mundo
Evolución de la televisión en España y específicamente en Cataluña
La diversificación de la televisión en Cataluña y el resto de España en los años 1980-1990. El zapeo y sus efectos en la publicidad
Los formatos de comunicación comercial en la recta final del siglo xx
Emplazamiento publicitario (product placement)
Patrocinio
Telepromociones
Sobreimpresión
Morphing
Autopromoción o avance
Contenido de marca (branded content)
Intercambio publicitario (bartering)
Publicidad estática
Televenta
Publicidad interactiva
After en la web y las redes sociales
La televisión del siglo xxi y la consolidación de internet en Cataluña y el resto de España: la televisión 2.0
La televisión social. La medición del share social
Los macrodatos
La crisis de la audiometría tradicional
La HbbTV como confluencia de televisión e internet
La publicidad programática
El mercado del VoD en España
La televisión comercial (OTT)
Atresplayer (Atresmedia)
Mitele (Mediaset)
La televisión pública
Televisión pública de ámbito estatal: RTVE Play
Televisión pública de ámbito autonómico: 3Cat
La televisión de pago
Movistar Plus
Vodafone One
Orange
Las plataformas de SVoD
Netflix
Hulu
HBO
Amazon Prime Video
Rakuten TV (antes Wuaki.tv)
Sky
YouTube Premium
Apple TV
Google Play
Filmin
Redes sociales
IGTV (Instagram)
X (antes Twitter)
Facebook
¿Quo vadis, TV? Tendencias de futuro de la televisión
Demos voz a los expertos
EPÍLOGO (A MODO DE CONCLUSIONES)
GLOSARIO
Bibliografía
AGRADECIMIENTOS
AUTORÍA.
COMISIÓN EDITORIAL DE DIRCOM
Comunicado en línea sobre audiencia diferida
Identidad visual de Google Fiber
Parrilla de programación de LOVEStv
Agentes de la comunicación audiovisual persuasiva
Nuevas vías potenciales de investigación
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PRÓLOGO
Ana Palencia
INTRODUCCIÓN
La televisión como medio de comunicación
La televisión como objeto de consumo y eje de planes de comunicación
Breve repaso a la historia de la televisión en el mundo
Evolución de la televisión en España y específicamente en Cataluña
La diversificación de la televisión en Cataluña y el resto de España en los años 1980-1990. El zapeo y sus efectos en la publicidad
Los formatos de comunicación comercial en la recta final del siglo xx
Emplazamiento publicitario (product placement)
Patrocinio
Telepromociones
Sobreimpresión
Morphing
Autopromoción o avance
Contenido de marca (branded content)
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Televenta
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After en la web y las redes sociales
La televisión del siglo xxi y la consolidación de internet en Cataluña y el resto de España: la televisión 2.0
La televisión social. La medición del share social
Los macrodatos
La crisis de la audiometría tradicional
La HbbTV como confluencia de televisión e internet
La publicidad programática
El mercado del VoD en España
La televisión comercial (OTT)
Atresplayer (Atresmedia)
Mitele (Mediaset)
La televisión pública
Televisión pública de ámbito estatal: RTVE Play
Televisión pública de ámbito autonómico: 3Cat
La televisión de pago
Movistar Plus
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Rakuten TV (antes Wuaki.tv)
Sky
YouTube Premium
Apple TV
Google Play
Filmin
Redes sociales
IGTV (Instagram)
X (antes Twitter)
¿Quo vadis, TV? Tendencias de futuro de la televisión
Demos voz a los expertos
EPÍLOGO (A MODO DE CONCLUSIONES)
GLOSARIO
Bibliografía
AGRADECIMIENTOS
AUTORÍA.
COMISIÓN EDITORIAL DE DIRCOM
Comunicado en línea sobre audiencia diferida
Identidad visual de Google Fiber
Parrilla de programación de LOVEStv
Agentes de la comunicación audiovisual persuasiva
Nuevas vías potenciales de investigación
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